Торговые коллекционные карточки
May. 22nd, 2021 03:25 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
kaveryНаверняка все из вас, особенно кто постарше, помнят вкладыши в импортных жевательных резинках. Во времена моего детства это были сокровища, мальчишки у нас играли в них, и поскольку игра была азартной, то в школе конечно была под запретом, но кого это останавливало? Так даже интереснее. Сейчас про них как-то позабыли, хотя, кажется в моде опять вкладыши в "Love is...". Но мой пост будет не про вкладыши, а про их бабушек и дедушек, если так можно сказать - про trade card (торговые карточки). На стыке 19 и 20 веков они стали предметом активного коллекционирования, но давайте начнем все с самого начала.
Повидавшая виды карточка кофейной фирмы.
Что такое торговая карточка? Это карточка из бумаги или картона, на которой написаны данные о торговой фирме: название, адрес, имя владельцев и т.д. Могли быть особые сведения, такие как декларация о королевском покровительстве. Торговые карточки содержали и другую полезную информацию, например, возможности и условия торговли (оптовая или розничная), предыдущие адреса или имена предшественников или бывших хозяев. Иногда эта информация предоставлялась спустя годы после смерти бывшего владельца, особенно если его статус был высоким.
Если после практической информации оставалось место, то оно использовалось для сообщений, чтобы привлечь клиентов. Сообщения составлены вежливым языком и были бы особенно эффективны в сочетании с тщательно продуманным дизайном, выполненным компетентным печатником, создавая ощущение вежливой потребительской культуры, которая могла бы вызвать интерес у потенциальных клиентов. Сообщения охватывают все: от обещаний «разумных ставок» (Джеймс Вингфилд, производитель шляп) до эксклюзивности («... чего не может быть больше нигде в Лондоне») и пунктуальности («Покупатели, должны быть пунктуально и тщательно обслужены, а товары отправлены в любую часть Англии» (Роберт Блант, льняной драпировщик), с соблюдением надежности (« Также безопасно упаковано », Бенджамин Лейтон, фарфор).
Такие карточки раздавались торговцами и купцами для лучшего запоминания. Сейчас ближе всего к этом находятся разные рекламные флаеры.
У карточек не было единого стиля, в разных странах они развивались по разному, так что нельзя сказать о каком-то строгом правиле, как они должны были выглядеть. В пору своего расцвета они имели размер визитки или чуть больше / меньше.
Первые такие карточки появились примерно в 17 веке. Сначала они появились в Лондоне, Париже, Лионе. В США карточки стали распространятся в эпоху Гражданской войны. Первые такие карточки даже сложно было иногда назвать карточкой, они были большие по формату, и разумеется все были черно белые.
Карточка магазина крючков для рыбалки.
Торговцы восемнадцатого предпочитали карты изысканные. Соответственно, они часто нанимали известных дизайнеров и граверов для создания своих карточек. Например, в 1738 году, когда ведущий парижский торговец произведениями искусства Эдме-Франсуа Жерсен изменил название своего бизнеса на A la Pagode, он нанял гравера Франсуа Буше. В 1767 году французский художник Габриэль де Сен-Обен разработал торговую карточку для куинкейлера (торговца скобяными изделиями) Перие, помещения которого находились у вывески с изображением головы мавра на набережной Мегиссери в Париже. Среди других художников были: Хогарт, Бартолоцци и Бьюик. Спрос на торговые карточки, а также на каталоги стимулировал спрос на творческие услуги, такие как гравюра, гравировка и печать.
Иногда карточкой служил счет, тогда вся информация и картинка размещалась в верху листа, а ниже оставалось место для перечисления списка покупок. Эти карточки , конечно не были сильно украшены, ведь главное было содержание счета, которое писалось от руки.
Но проходит время и появляется возможность цветной печати и литографии. Компании начали создавать все более сложные дизайны, используя цветную печать. Несколько американских компаний специализировались даже на производстве стандартных карточек, обычно с изображением на одной стороне и чистой оборотной стороной , чтобы компания могла добавить свою собственную информацию.
Примерно в 1850 году Аристид Бусико, основатель универмага Au Bon Marché, с большим успехом использовал цветную печать, ухватившись за идею использования новой хромолитографии, чтобы предлагать еженедельную цветную рекламу детям в сопровождении родителей. Этот план оказался настолько успешным, что вскоре ему начали подражать другие парижские универмаги. Вскоре последовали открытки для La Belle Jardiniére и La Galerie Lafayette.
Карточка фирмы, выпускающей нитки. Тема карточки - Российский император, Россия.Многие фирмы стали вкладывать такие карточки в свои товары. Особенно это касалось тех товаров, которые мы довольно часто покупаются или в большом количестве: конфеты, чай, табачные изделия, шоколад, мыло, молоко, нитки. Создавались целые серии карточек. Очень быстро они стали предметом коллекционирования. Чтобы собрать все, надо было купить несколько раз товар этой фирмы, причем сложно было избежать повторов, поскольку было не видно, что за карточка в коробке. У карточек главный акцент постепенно сместился в сторону именно коллекционную. Дизайнеры придумывали все новые и новые серии. На лицевой стороне обычно была только минимальная информация о фирме и затейливая картинка. Вся полезная информация была на обороте, иногда даже без этого обходились. Карточка перестала быть визиткой, а стала приманкой для покупки товара.
Иногда рисунки на карточках были как-то связаны с товаром, но часто нет. Тут скорее учитывалось на кого рассчитан товар: дети получали разные милые рисунки или обучающие картинки, для дам подготавливали что-то романтическое или модные образцы, в табачных пачках были всякие мужские темы: спорт, охота, игральные карты и даже эротика. Табачные карточки имели широкое распространение.
Размер карточек бывает разный, но наиболее частый 7,5 на 5 см. (Примерно, может быть чуть больше или чуть меньше). Такие карточки удобно помещались в небольшие упаковки например сигарет или шоколадку. Да и их роль визитки тоже сказывалась.
В России такие карточки тоже появлялись. Например шоколадная фабрика Эйнем выпустила конфеты, в которых были карточки-открытки с видами Москвы будущего. Серия очень известная, сейчас, кстати ее переиздали и тоже можно найти в коробках конфет. Более подробно про русские карточки я не знаю пока, но наверняка что-то было.
На интернет аукционах можно найти огромное количество таких карточек на разные темы. Готовя пост, я просто залезла на ebay и выбрала первое попавшееся интересное. Так что далее некоторое количество картинок найденных там, чтобы показать разнообразие тематики.
Дети были, конечно, большой частью тех, кто собирал такие карточки. В те годы дети не были избалованы цветными картинками, так что такие карточки конечно привлекали их внимание. Но карточки можно было использовать и для просвещения. Вот, например, серия с алфавитом.
Целые серии были посвящены разным событиям истории, костюмам, были библейские сюжеты. Карточки должны были просвещать простых людей. Вот несколько серий:
Фирмы, торгующие колониальными товарами, например кофе, часто выбирали для серий различные этнографические рисунки или фото.
Специальные серии выпускали к важным светским событиям. Вот две карточки рассказывающие о свадьбе британского принца.
Вот серия, которая мне тое очень нравится, жаль, что не удалось картинки качеством получше найти
У этой же фирмы были карточки со сложным дизайном, где край был фигурно обрезан. Не знаю, насколько тут видно, но верх обрезан по контуру цветов.
Вот еще пример, очень изысканная карточка.
А вот очень интересная карточка
Тема для изучения очень интересная, и с точки зрения развития полиграфии, и торговли, и рекламы, и истории быта. Кроме продвижения фирм и товаров карточки несли еще и просветительскую функцию. Коллекционируя их дети, да и не только, познавали мир. Многие карточки конечно интересны и с художественной точки зрения.
Огромный интерес вызывает тема у коллекционеров до сих пор. Тут есть где разгуляться. Сейчас иногда тоже такие картинки появляются, помню в пачках одной фирмы с какао были наклейки в альбом, который покупался или раздавался бесплатно в начале акции отдельно.
Наверное, если бы такое было во времена нашего детства, то мы бы тоже собирали карточки. Кстати, подобием таких карточек для нас были календарики, которые часто тоже носили рекламный характер. И по размеру близки. Не удивлюсь, что именно из таких карточек календари карманные и появились. Вот , кстати тоже тема для изучения.
А вы бы такое стали собирать в детстве (или сейчас) и если да, то на какую тему?
Повидавшая виды карточка кофейной фирмы.
Что такое торговая карточка? Это карточка из бумаги или картона, на которой написаны данные о торговой фирме: название, адрес, имя владельцев и т.д. Могли быть особые сведения, такие как декларация о королевском покровительстве. Торговые карточки содержали и другую полезную информацию, например, возможности и условия торговли (оптовая или розничная), предыдущие адреса или имена предшественников или бывших хозяев. Иногда эта информация предоставлялась спустя годы после смерти бывшего владельца, особенно если его статус был высоким.
Очаровательные гейши. Японская тема тогда была в тренде. А фирма, насколько я смогла понять впускала средства для обуви.
Если после практической информации оставалось место, то оно использовалось для сообщений, чтобы привлечь клиентов. Сообщения составлены вежливым языком и были бы особенно эффективны в сочетании с тщательно продуманным дизайном, выполненным компетентным печатником, создавая ощущение вежливой потребительской культуры, которая могла бы вызвать интерес у потенциальных клиентов. Сообщения охватывают все: от обещаний «разумных ставок» (Джеймс Вингфилд, производитель шляп) до эксклюзивности («... чего не может быть больше нигде в Лондоне») и пунктуальности («Покупатели, должны быть пунктуально и тщательно обслужены, а товары отправлены в любую часть Англии» (Роберт Блант, льняной драпировщик), с соблюдением надежности (« Также безопасно упаковано », Бенджамин Лейтон, фарфор).
Такие карточки раздавались торговцами и купцами для лучшего запоминания. Сейчас ближе всего к этом находятся разные рекламные флаеры.
У карточек не было единого стиля, в разных странах они развивались по разному, так что нельзя сказать о каком-то строгом правиле, как они должны были выглядеть. В пору своего расцвета они имели размер визитки или чуть больше / меньше.
Первые такие карточки появились примерно в 17 веке. Сначала они появились в Лондоне, Париже, Лионе. В США карточки стали распространятся в эпоху Гражданской войны. Первые такие карточки даже сложно было иногда назвать карточкой, они были большие по формату, и разумеется все были черно белые.
Карточка магазина крючков для рыбалки.
Торговцы восемнадцатого предпочитали карты изысканные. Соответственно, они часто нанимали известных дизайнеров и граверов для создания своих карточек. Например, в 1738 году, когда ведущий парижский торговец произведениями искусства Эдме-Франсуа Жерсен изменил название своего бизнеса на A la Pagode, он нанял гравера Франсуа Буше. В 1767 году французский художник Габриэль де Сен-Обен разработал торговую карточку для куинкейлера (торговца скобяными изделиями) Перие, помещения которого находились у вывески с изображением головы мавра на набережной Мегиссери в Париже. Среди других художников были: Хогарт, Бартолоцци и Бьюик. Спрос на торговые карточки, а также на каталоги стимулировал спрос на творческие услуги, такие как гравюра, гравировка и печать.
Иногда карточкой служил счет, тогда вся информация и картинка размещалась в верху листа, а ниже оставалось место для перечисления списка покупок. Эти карточки , конечно не были сильно украшены, ведь главное было содержание счета, которое писалось от руки.
Но проходит время и появляется возможность цветной печати и литографии. Компании начали создавать все более сложные дизайны, используя цветную печать. Несколько американских компаний специализировались даже на производстве стандартных карточек, обычно с изображением на одной стороне и чистой оборотной стороной , чтобы компания могла добавить свою собственную информацию.
Пример готовой карточки. Оборотная сторона чистая, а на пустом месте просто поставлен штамп фирмы.
Примерно в 1850 году Аристид Бусико, основатель универмага Au Bon Marché, с большим успехом использовал цветную печать, ухватившись за идею использования новой хромолитографии, чтобы предлагать еженедельную цветную рекламу детям в сопровождении родителей. Этот план оказался настолько успешным, что вскоре ему начали подражать другие парижские универмаги. Вскоре последовали открытки для La Belle Jardiniére и La Galerie Lafayette.
Карточка фирмы, выпускающей нитки. Тема карточки - Российский император, Россия.
Иногда рисунки на карточках были как-то связаны с товаром, но часто нет. Тут скорее учитывалось на кого рассчитан товар: дети получали разные милые рисунки или обучающие картинки, для дам подготавливали что-то романтическое или модные образцы, в табачных пачках были всякие мужские темы: спорт, охота, игральные карты и даже эротика. Табачные карточки имели широкое распространение.
Размер карточек бывает разный, но наиболее частый 7,5 на 5 см. (Примерно, может быть чуть больше или чуть меньше). Такие карточки удобно помещались в небольшие упаковки например сигарет или шоколадку. Да и их роль визитки тоже сказывалась.
В России такие карточки тоже появлялись. Например шоколадная фабрика Эйнем выпустила конфеты, в которых были карточки-открытки с видами Москвы будущего. Серия очень известная, сейчас, кстати ее переиздали и тоже можно найти в коробках конфет. Более подробно про русские карточки я не знаю пока, но наверняка что-то было.
На интернет аукционах можно найти огромное количество таких карточек на разные темы. Готовя пост, я просто залезла на ebay и выбрала первое попавшееся интересное. Так что далее некоторое количество картинок найденных там, чтобы показать разнообразие тематики.
Дети были, конечно, большой частью тех, кто собирал такие карточки. В те годы дети не были избалованы цветными картинками, так что такие карточки конечно привлекали их внимание. Но карточки можно было использовать и для просвещения. Вот, например, серия с алфавитом.
Целые серии были посвящены разным событиям истории, костюмам, были библейские сюжеты. Карточки должны были просвещать простых людей. Вот несколько серий:
Фирмы, торгующие колониальными товарами, например кофе, часто выбирали для серий различные этнографические рисунки или фото.
Специальные серии выпускали к важным светским событиям. Вот две карточки рассказывающие о свадьбе британского принца.
Вот серия, которая мне тое очень нравится, жаль, что не удалось картинки качеством получше найти
У этой же фирмы были карточки со сложным дизайном, где край был фигурно обрезан. Не знаю, насколько тут видно, но верх обрезан по контуру цветов.
Вот еще пример, очень изысканная карточка.
А вот очень интересная карточка
На обложке чашка кофе
Переворачиваем ее , а там
Еще интересный вариант вырубной карточки. Еще она необычна тем, что двойная.
Растительные темы на карточках фирмы, выпускавшей нитки.
Цветы, конечно тема для разноцветных ниток. Но чего у них на карточках только не было.
Котики - это святое, я даже не стала специально искать. Вот несколько примеров. Первая картинка даже объемная, выполнена тиснением.
Собак тоже было много. Но тут буквально несколько примеров.
Вот примеры того, что могло быть на обороте карточки. Чаще всего рекламная информация, но могли быть еще и сведения к картинке .
Переворачиваем ее , а там
Еще интересный вариант вырубной карточки. Еще она необычна тем, что двойная.
Растительные темы на карточках фирмы, выпускавшей нитки.
Цветы, конечно тема для разноцветных ниток. Но чего у них на карточках только не было.
Котики - это святое, я даже не стала специально искать. Вот несколько примеров. Первая картинка даже объемная, выполнена тиснением.
Собак тоже было много. Но тут буквально несколько примеров.
Вот примеры того, что могло быть на обороте карточки. Чаще всего рекламная информация, но могли быть еще и сведения к картинке .
На самом деле, тема практически бесконечная. Для меня самое трудно было выбрать картинки из множества. Интереснее конечно, когда есть серия , но вот дальше просто подборка карточек которые просто мне понравились: заинтересовали или сюжетом, или картинкой.
Тема для изучения очень интересная, и с точки зрения развития полиграфии, и торговли, и рекламы, и истории быта. Кроме продвижения фирм и товаров карточки несли еще и просветительскую функцию. Коллекционируя их дети, да и не только, познавали мир. Многие карточки конечно интересны и с художественной точки зрения.
Огромный интерес вызывает тема у коллекционеров до сих пор. Тут есть где разгуляться. Сейчас иногда тоже такие картинки появляются, помню в пачках одной фирмы с какао были наклейки в альбом, который покупался или раздавался бесплатно в начале акции отдельно.
Наверное, если бы такое было во времена нашего детства, то мы бы тоже собирали карточки. Кстати, подобием таких карточек для нас были календарики, которые часто тоже носили рекламный характер. И по размеру близки. Не удивлюсь, что именно из таких карточек календари карманные и появились. Вот , кстати тоже тема для изучения.
А вы бы такое стали собирать в детстве (или сейчас) и если да, то на какую тему?
